你是否有买了一堆东西，却最终很少用到的经历？或是有的商品价格明显高于它的使用价值，但你仍然义无反顾地去买它？这些现象都指向消费心理学的研究范畴。
消费心理学主要研究人们的消费行为和心理特征。其研究对象包括消费者的购物行为、消费决策、消费目的等。消费心理学的研究结果极大地影响着商业市场经济的运作，能帮助企业更好地了解消费者，在市场竞争中立于不败之地。
消费者在进行购买决策时，受到多种情感因素的影响，比如环境氛围、个人心理和社会文化背景等。这些因素构成了影响消费者行为的消费心理因素。其中对个体财物状况影响最显著的是个人经济保障感。而社会因素对消费者的影响主要包括周围人对消费者的影响、社会环境因素等。
消费行为蕴含的心理学特征很多，对于企业来说，调查分析消费心理因素，开发适合消费者需求的购物体验和产品设计，是提高产品和服务质量的一个重要方向。
因此，消费心理学作为一门独特的学科，被越来越多的商家和企业重视。在未来，随着消费者个性化和精细化消费需求的愈加显著，消费心理学势必成为物质文化生产与消费的重要研究领域。